«Levi's», перші джинси і цінності бренду

  1. ПЕРШІ ДЖИНСИ Зараз два слова "джинси" і "Levi's" вже зовсім трудноразделіми, але був час, - як же...
  2. ЦІННОСТІ БРЕНДУ АБО БУДЬ ЛЮДИНА ЛЮБИТЬ "LEVI'S"

ПЕРШІ ДЖИНСИ

Зараз два слова "джинси" і "Levi's" вже зовсім трудноразделіми, але був час, - як же складно це уявити, - коли такого елемента щоденного гардероба з щільного бавовни не існувало зовсім. Перші такі брюки були зшиті Леві Строссом (Страуссом) в 1853 р як фермерська роба. Нещодавно, у 2011 році, одні з найперших джинсів Леві пошиття 1970-х виставлялися на аукціоні за 150 тис. Доларів США, як унікальний лот. І недарма, так як ці самі "джинсові штани" були виготовлені ще за молодому тоді засновника однойменного бренду.

Селянська роба, 1853 рік

Матеріал, з якого тоді виготовляли перші джинси, представляв собою парусину з конопель французького або італійського виробництва. На той момент цю тканину можна було придбати за дуже низькою ціною через занепаду американського і англійського вітрильного флоту. Інакше, виключно міцний матеріал не став би основою для виробництва одягу, яка зберегла свою популярність досі.

Інакше, виключно міцний матеріал не став би основою для виробництва одягу, яка зберегла свою популярність досі

Перші джинси, виставлені на аукціоні за 150 тис. Доларів

Звичайно ж з часом матеріал з конопель був замінений міцною бавовняною тканиною з діагональним переплетенням ниток, - саржа, - і вже не застосовувався в пошитті тоді, коли світ здригається від джинсового буму ближче до 70-х років ХХ століття. В ті часи джинсову тканину під назвою "саржа" виробляли в місті Нім, розташованому у Франції. Саржа з Німа (Serge de Nimes) стала пізніше називатися денимом від французького "Де Ним", а дослівно - з Німа. Пізніше матеріал для виготовлення джинсів став більш різноманітним, але по-звичці його продовжили називати денимом.

ЯК ВСЕ ПОЧИНАЛОСЯ?

Винахідник майбутніх відомих штанів був родом з єврейської багатодітній сім'ї і був народжений в Баварії в 1829 році. На той час коли хлопчик підріс, а в Німеччині стали поширюватися ідеї антисемизма, два старших брата Лейба Штрауса вже переїхали за кордон. До кінця 40-х рр. 18-річний юнак вирушив до них. Там, змінивши ім'я, він почав інше життя, а звався відтоді не інакше як Леві Страусс, або - Леві Стросс. Коли молодий емігрант перевозив деякі товари в США для продажу, все було розпродано ще на судні задовго до прибуття в порт. Він подумував шити намети, але випадковий знайомий подарував чудову ідею, промовивши вголос: "в хороших брюках можна спати і без намету!"

Леві Страусс - засновник компанії Levi Strauss & Co

В результаті такого надихаючого розмови спритний підприємець замовив у кравця розкроїти і зшити міцні штани з парусини. Негайно, після видимого прориву Леві Стросс і його кузен Девід заснували в 1853 році невелику фабрику "Levi Strauss & Co.", в якій стали шити такі брюки. Готові штани брати відносили в найближчі невеликі містечка і табори золотошукачів і саме робітники змогли оцінити по достоїнству неймовірну міцність цих тканинних виробів. Кожному виду крою та пошиття присвоювався номер, а той, який ми знаємо зараз, був саме 501. Хоча кажуть, що цей номер Леві дав навмання, сказавши, що починати нумерацію з першого не хотілося б, тому що зшито було вже приблизно 500 різних моделей. Після Каліфорнії брати стали продавати свої штани вже на східному узбережжі, а після війни успішно завоювали повагу і любов європейських покупців. Так було покладено початок компанії і, відповідно, бренду Levi Strauss & Co, який будучи заснований в Америці німецьким емігрантом ще в XIX столітті, до сьогоднішнього дня є одним з найпопулярніших, і каже сам за себе.

Так було покладено початок компанії і, відповідно, бренду Levi Strauss & Co, який будучи заснований в Америці німецьким емігрантом ще в XIX столітті, до сьогоднішнього дня є одним з найпопулярніших, і каже сам за себе

Відкриття фабрики "Levi Strauss & Co.", 1853 рік

ЦІННОСТІ БРЕНДУ АБО БУДЬ ЛЮДИНА ЛЮБИТЬ "LEVI'S"

Цінності бренду - це ті базові людські якості, на яких будується фундамент порядної, мудрої, цікавої особистості. Бренд - це завжди особистість, якийсь архетип, присутній негласно. Щось тонке завжди підсвідомо відчувається людиною, коли він говорить собі: "Так, я згоден з цим брендом і всередині себе поділяю його якості", або: "Ні, це не для мене."

Одними з основоположних цінностей "Levi's" є співчуття і розуміння навколишнього світу, співробітників, клієнтів і партнерів. А також щирість, автентичність і мужність. Адже переможці - це благородство, чесність і мужність бути собою.

Адже переможці - це благородство, чесність і мужність бути собою

Магазин "Levi's" в Токіо, Японія

Якщо такі цінності до душі і з'являється бажання погодитися з ними, значить архетип особистості-бренду в чомусь відповідає вашому внутрішньому світу і ви можете сміливо ставати покупцем бренду-легенди. Покупку можна зробити в магазинах в своєму місті або замовити оригінальні джинси онлайн прямо з США з доставкою.

Якщо ви зупинили свій вибір на певній моделі джинсів, але не знаєте як їх замовити, ми вам в цьому допоможемо! Знайдіть свого посередника в нашому каталозі посередників і замовте доставку з його допомогою - Каталог

Класних джинсів! ;)

Олександра Клібащук для Bunddler

ЯК ВСЕ ПОЧИНАЛОСЯ?