- ПЕРШІ ДЖИНСИ Зараз два слова "джинси" і "Levi's" вже зовсім трудноразделіми, але був час, - як же...
- ЦІННОСТІ БРЕНДУ АБО БУДЬ ЛЮДИНА ЛЮБИТЬ "LEVI'S"
ПЕРШІ ДЖИНСИ
Зараз два слова "джинси" і "Levi's" вже зовсім трудноразделіми, але був час, - як же складно це уявити, - коли такого елемента щоденного гардероба з щільного бавовни не існувало зовсім. Перші такі брюки були зшиті Леві Строссом (Страуссом) в 1853 р як фермерська роба. Нещодавно, у 2011 році, одні з найперших джинсів Леві пошиття 1970-х виставлялися на аукціоні за 150 тис. Доларів США, як унікальний лот. І недарма, так як ці самі "джинсові штани" були виготовлені ще за молодому тоді засновника однойменного бренду.
Селянська роба, 1853 рік
Матеріал, з якого тоді виготовляли перші джинси, представляв собою парусину з конопель французького або італійського виробництва. На той момент цю тканину можна було придбати за дуже низькою ціною через занепаду американського і англійського вітрильного флоту. Інакше, виключно міцний матеріал не став би основою для виробництва одягу, яка зберегла свою популярність досі.
Перші джинси, виставлені на аукціоні за 150 тис. Доларів
Звичайно ж з часом матеріал з конопель був замінений міцною бавовняною тканиною з діагональним переплетенням ниток, - саржа, - і вже не застосовувався в пошитті тоді, коли світ здригається від джинсового буму ближче до 70-х років ХХ століття. В ті часи джинсову тканину під назвою "саржа" виробляли в місті Нім, розташованому у Франції. Саржа з Німа (Serge de Nimes) стала пізніше називатися денимом від французького "Де Ним", а дослівно - з Німа. Пізніше матеріал для виготовлення джинсів став більш різноманітним, але по-звичці його продовжили називати денимом.
ЯК ВСЕ ПОЧИНАЛОСЯ?
Винахідник майбутніх відомих штанів був родом з єврейської багатодітній сім'ї і був народжений в Баварії в 1829 році. На той час коли хлопчик підріс, а в Німеччині стали поширюватися ідеї антисемизма, два старших брата Лейба Штрауса вже переїхали за кордон. До кінця 40-х рр. 18-річний юнак вирушив до них. Там, змінивши ім'я, він почав інше життя, а звався відтоді не інакше як Леві Страусс, або - Леві Стросс. Коли молодий емігрант перевозив деякі товари в США для продажу, все було розпродано ще на судні задовго до прибуття в порт. Він подумував шити намети, але випадковий знайомий подарував чудову ідею, промовивши вголос: "в хороших брюках можна спати і без намету!"
Леві Страусс - засновник компанії Levi Strauss & Co
В результаті такого надихаючого розмови спритний підприємець замовив у кравця розкроїти і зшити міцні штани з парусини. Негайно, після видимого прориву Леві Стросс і його кузен Девід заснували в 1853 році невелику фабрику "Levi Strauss & Co.", в якій стали шити такі брюки. Готові штани брати відносили в найближчі невеликі містечка і табори золотошукачів і саме робітники змогли оцінити по достоїнству неймовірну міцність цих тканинних виробів. Кожному виду крою та пошиття присвоювався номер, а той, який ми знаємо зараз, був саме 501. Хоча кажуть, що цей номер Леві дав навмання, сказавши, що починати нумерацію з першого не хотілося б, тому що зшито було вже приблизно 500 різних моделей. Після Каліфорнії брати стали продавати свої штани вже на східному узбережжі, а після війни успішно завоювали повагу і любов європейських покупців. Так було покладено початок компанії і, відповідно, бренду Levi Strauss & Co, який будучи заснований в Америці німецьким емігрантом ще в XIX столітті, до сьогоднішнього дня є одним з найпопулярніших, і каже сам за себе.
Відкриття фабрики "Levi Strauss & Co.", 1853 рік
ЦІННОСТІ БРЕНДУ АБО БУДЬ ЛЮДИНА ЛЮБИТЬ "LEVI'S"
Цінності бренду - це ті базові людські якості, на яких будується фундамент порядної, мудрої, цікавої особистості. Бренд - це завжди особистість, якийсь архетип, присутній негласно. Щось тонке завжди підсвідомо відчувається людиною, коли він говорить собі: "Так, я згоден з цим брендом і всередині себе поділяю його якості", або: "Ні, це не для мене."
Одними з основоположних цінностей "Levi's" є співчуття і розуміння навколишнього світу, співробітників, клієнтів і партнерів. А також щирість, автентичність і мужність. Адже переможці - це благородство, чесність і мужність бути собою.
Магазин "Levi's" в Токіо, Японія
Якщо такі цінності до душі і з'являється бажання погодитися з ними, значить архетип особистості-бренду в чомусь відповідає вашому внутрішньому світу і ви можете сміливо ставати покупцем бренду-легенди. Покупку можна зробити в магазинах в своєму місті або замовити оригінальні джинси онлайн прямо з США з доставкою.
Якщо ви зупинили свій вибір на певній моделі джинсів, але не знаєте як їх замовити, ми вам в цьому допоможемо! Знайдіть свого посередника в нашому каталозі посередників і замовте доставку з його допомогою - Каталог
Класних джинсів! ;)
Олександра Клібащук для Bunddler
ЯК ВСЕ ПОЧИНАЛОСЯ?