Azerbaijan Kelagayi - історія самого жіночого і національного бізнесу

З давніх часів дівчата і жінки Азербайджану носили цей барвистий національний головний убір. Спочатку це було даниною традиціям, потім використовувалося з певного приводу, зараз же це може бути прекрасним доповненням до вбрання. Келагаі - що приховує в собі цей символ? Про нього і про етнічні прикраси розповість нам засновник азербайджанських національних брендів Azerbaijan Kelagayi і Butalı Аміна ханум Меликова.

Будь ласка, розкажіть, як Вам прийшла ідея створення Azerbaijan Kelagayi?

Я близько двадцяти років працюю в музейній сфері, народилася в сім'ї працівника музею, і все своє життя була оточена людьми, які були пов'язані з культурою і мистецтвом. Я завжди носила келагаі, але мене дивувало, чому наші дами цього не роблять. Ставлення до нього було або як до атрибуту дорослих жінок і бабусь, або як до сувеніру. У 2013-му році відбулася доленосна зустріч: я побувала в Басгале і познайомилася з цікавими людьми: Реною Ібрагімбековим і її чоловіком Джаліль Таривердієва. Вони є засновниками музею шовку. Басгал, як і Шекі, є центром шовківництва і виробництва келагаі. Також там розташований єдиний інтерактивний музей шовку. Саме в цьому році мені прийшла в голову думка, що варто популяризувати келагаі і зробити його чимось більшим, ніж просто традиційний атрибут.

На той момент я робила дизайн для ювілейного випуску одного відомого журналу, він вийшов накладом у 1000 примірників, і кожна копія журналу додавався який-небудь подарунок для читача, наприклад, листівка. І мені прийшла ідея в кожному випуску зробити міні-келагаі, розміром 30 на 30 см, різних кольорів, і надрукувати невелику статтю про келагаі. Хочу сказати, що ювілейний випуск цього журналу мав феєричний успіх. Люди із захопленням відкривали ці келагаі, вони були різних кольорів, при цьому ми не стали використовувати традиційну колірну гамму. Потім прийшла ідея створити бренд, який представляє азербайджанський келагаі. Це продукт не фабричного виробництва, виготовленням займаються люди і передають це вміння з покоління в покоління, роблячи сімейною справою. Це не просто аксесуар, в узорах келагаі укладена філософія азербайджанського народу. Ми поговорили з дизайнерами, придумали лого: символ нашого логотипу - одна буту, що є одним з найдавніших символів.

А в чому ж полягає особливість келагаі. Що робить його таким унікальним?

Велике значення має колір келагаі. Припустимо, якщо в Японії червоний колір вважається цілющим, то наші боячілар (люди, які відповідають за фарбування тканини, важлива людина в процесі створення), вважають цілющим - синій колір. Ми розповідаємо про такі тонкощі клієнтам. Сам по собі шовк є чистим органічним продуктом, має лікувальні властивості. Якщо болить голова, можна використовувати синій келагаі, якщо це суглобові болі, то фіолетовий. Зараз нареченої виходять заміж в білому, але нам відомо, що історично в Азербайджані колір сукні нареченої - червоний. Червоний келагаі є одним з найсильніших талісманів молодої дівчини. Але все змінюється, змінюється мода, стилі, тренди, тому ми вирішили ввести нетрадиційну колірну гамму, щоб йти в ногу з часом. Також це символ рівності. У одного з моїх улюблених азербайджанських художників, основоположника сатиричного жанру в азербайджанської живопису Азима Азімзаде, є приголомшливий диптих: kasıb və varlı evində toy (Весілля в бідній і багатій родині). Якщо ми подивимося на цей диптих, то побачимо багато відмінностей, але неизменимо залишається одне: у всіх жінок келагаі. Келагаі - це шматочок нашої душі, шматочок наших традицій. Цей момент особисто для мене цікавий і важливий.

Звичайно ж, обговорюючи цю тему, неможливо не запитати про процес створення келагаі саме вашим брендом. Звідки беруться матеріали, хто відповідає за дизайн і якість?

У нас є партнери в США, це великі виробники органічних фарб, які ми використовуємо у виробництві. З Росії ми привозимо екологічно чистий папір тишею, в якій шовк не пріє. Шовк виробляє комбінат «Şəki ipək», що є найбільшим виробником шовку в регіоні. Самі ж келагаі виготовляють потомствені келагаічі в цехах в Шекі і Басгале. За чотири роки ми не винайшли ніяких нових візерунків. Все, що ми використовуємо - є в нашій історії. Суть келагаі в його орнаментах.

На створення келагаі Вас надихає не дизайнери і не модні тенденції, Вас надихає наша історія і коріння?

Однозначно. Моє покоління проживає дуже цікавий період. Ми народилися в одній країні, в СРСР, ми пережили століття, тисячоліття, і сьогодні ми живемо в зовсім іншій країні. Це країна, яка набула незалежності менше 30-ти років тому. Незважаючи на це з багатющою історією і культурою, глибоким корінням і багатими традиціями. Нам обов'язково потрібно знати, хто ми. Келагаі - це наш мугам, який відображений в шовку. Це гарна традиція, яку потрібно зберегти і передати наступному поколінню.

Що це для Вас? Просто хороший бізнес, або щось більше? Відродження та поширення національної культури, можливість нагадати прекрасній половині про своє коріння з допомогою витончених аксесуарів?

Для мене це маленький внесок. Ми служимо тому, щоб залишити хоча б маленький слід в цьому житті. І це для мене - маленький внесок в пропаганді своєї культури в світі.

Ви маєте рацію в тому, що сучасні дівчата до недавнього часу не використали келагаі в своєму вбранні. Він подавався як подарунок або в особливих випадках. Те, що Ви робите - безсумнівно, заслуговує на повагу. Хотілося б дізнатися, чи користується келагаі великим попитом? Як в цілому просувається бізнес? Як реагує молоде покоління?

Знову ж, раніше існував стереотип, що келагаі використовується тільки за певними випадками; виникав якийсь образ Гайнан в келагаі, тому що нині покійна, талановита, улюблена всіма актриса Насиба Зейналова, настільки яскраво зобразила свекруха, що відразу на думку спадають подібні асоціації. Ми ж сьогодні активно розвиваємося в соціальних мережах. У нас є достатньо яскрава і полюбився багатьом сторінка в інстаграме . Жінки і дівчата нашої країни надсилають фотографії в наших келагаі, ми співпрацюємо з різними дизайнерами, які створюють образи. Зараз ми працюємо над книгою - ілюстрованим альбомом. Це буде перша науково-популярна книга англійською мовою про келагаі. Я думаю, що інтерес до келагаі буде тільки рости. Його купують у нас гості міста, дуже великий попит серед азербайджанців, які живуть за кордоном.

Дуже багато гостей нашого міста, а також жителі, які хочуть в якості сувеніра піднести келагаі своїм друзям, скаржаться на те, що складно знайти якісні і красиві вироби. До недавніх пір келагаі неможливо було знайти навіть у великих торгових центрах. Чи не замислювалися ви підняти келагаі на більш високий рівень і зробити його придбання загальнодоступним?

Я знаю, що після нас, мабуть, натхненні відкриттям нашого бренду, з'явилися деякі бренди, які займаються продажем келагаі. У нас є прекрасні дизайнерські келагаі, які виготовляються під керівництвом місцевих дизайнерів і користуються великим попитом. Так як це handmade продукт, він потребує обов'язкового нагляд над якістю. З нами зв'язуються, ми посилаємо продукт за кордон і тд. Є дівчата, які спочатку були просто нашими клієнтками, а тепер є дистриб'юторами закордоном. Це хобі, яке може принести дохід. Червоні і малинові келагаі для нас особливо важливі, до них ми ставимося з трепетом, так як вони купуються в особливих випадках. Але щоб дівчина могла надіти келагаі не тільки в день ніша, ми створюємо різні відтінки червоного, від блідого до темно-бордового.

Крім Azerbaijan Kelagayi ви є представником бренду B utalı - дивовижно красивих, ніжних і незвичайних прикрас. Символіка і національна ідея Azerbaijan Kelagayi і Butalı перетинаються, але в цілому це дві різні галузі. Як ви надихнулися на створення прикрас з національним колоритом? Чому саме прикраси, а не щось ще?

Часто відбувалося таке, що при виборі келагаі, жінки цікавилися, чи немає у нас якого-небудь етнічного прикраси. Таке траплялося не раз. Так, у нас є прекрасні ювелірні бренди, які створюють національні прикраси, але ці вироби досить дорогі і зі зрозумілих причин вони не завжди доступні в ціновому ракурсі. Тоді прийшла в голову думка робити етнічні прикраси зі срібла. Срібло - прекрасний метал, який можна позолотити неодноразово, надати йому будь-який колір, від білого до темно-рожевого. Наш народ завжди прекрасно володів навичками ювелірного мистецтва. Так з'явилася перша колекція, потім друга, потім філігрань - ціла лінія, моделі, які є копіями стародавніх національних прикрас 15-17 ст. Було три основних критерії, коли ми створювали Butalı: донести меседж - це наша етнічність; сучасність - вироби повинні були бути досить красиві, по сучасній моді; і, звичайно ж, цінова політика. На сьогоднішній день в Butalı можна придбати вироби від 30 манат до 500. Також ми випустили нещодавно першу колекцію запонок в формі граната і пляшок. У нас є вироби і для чоловіків.

Яке Вам вести бізнес в досить таки патріархальному суспільстві? Адже Ви самі набираєте команду людей, які реалізують Ваші ідеї.

Скажу так: я людина, абсолютно позбавлений будь-яких бізнес навичок. Ніколи цим не займалася. Те, що мені допомагає - ідея і вогонь, який горить всередині мене, яким я кожен день заряджаю своїх співробітників, своїх дівчаток. У будь-якій справі важлива ідея. Варто сильно щось побажати, і весь Всесвіт буде допомагати. Вона посилає тих людей, які допомагають в ідеї задуманого. Наприклад, ювеліри з'явилися самі, варто було мені тільки про них замислитися. Те, що робимо ми - це зв'язок з нашою Батьківщиною і предками.

Це щось більше, ніж просто прикраси.

Так, безсумнівно. Ми готуємо цікаву колекцію, яка буде презентована цього літа. Називається «Стародавній Азербайджан». Ми працювали з археологами. На основі розкопок, проведених у різний час, було знайдено багато жіночих прикрас. Дуже багато своєї стилістики. Не буду розкривати всі секрети, але наші ювеліри, завдяки 3D технологій стилізували їх і створили приблизний концепт ... У цій колекції глибокий сенс: ми, в прямому сенсі, піднімаємо зі дна глибокі пласти нашої культури.

Чи складно це? Вести свою справу?

Коли любиш те, чим займаєшся, заряджаєшся ідеєю - немає. Звичайно, я професійний музейник з великим досвідом роботи в музейній сфері, і вважаю це справою свого життя. Робота з розвитку брендів Azerbaijan Kelagayi і Butalı - це, скоріше, хобі. Роботою в команді займаються люди, підібрані мною. На сьогоднішній день я є всього лише їх натхненником, напрямних і генератором ідей, яких багато. Вважаю, що кожен з нас зобов'язаний служити своїй Батьківщині, де б не був, чим би не займався. Якщо кожен зробить свій маленький внесок - то ми будемо рухатися в правильному напрямку.